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发布日期：2025-04-24 10:57    点击次数：190

文 | 新态度 Pro欧洲杯体育

11 月 13 日，腾讯发布其 2024 第三季度财报，总收入 1672 亿元，同比增长 8%；Non-IFRS 打算利润 613 亿元，同比增长 19% ，已鸠合八个季度利润增长超收入增长。

从收入结构看，腾讯游戏不时充任主要收入和利润增长能源，而相干板块升值就业收入占比也曾鸠合三个季度持续踏果然 49%。客岁全年这一板块收入占比为 49%，本年有望保管或裁汰占比进一步走向财务健康化。

这次财报，正本的"收罗告白"板块更名为"营销就业"，视频号、小关节及微信搜一搜告白库存需求刚劲，带动该板块业务收入同比增长 17% 至 300 亿元，收入占比同比增长两个百分点。

金融科技及企业就业业务收入同比增长 2% 至东谈主民币 531 亿元，其中同意就业收入因用户限制扩大及客户钞票保有量增长而同比增长，而支付就业收入则有所着落。

行为腾讯业务推崇的晴雨表，腾讯支付就业的收入在近一两年的变化耐东谈主寻味，微信支付也在通过寻求外部增量渠谈（如淘宝）来寻找新的增长点。

另一方面，各人皆知腾讯的视频号业务有望成为下一个增长引擎，其中视频号电商更为过错。但是也曾被视为视频号电商的上风之一微信支付，如今接入外部电商平台，似乎跟视频号电商的发展想法走上了不同的路。

01、腾讯"晴雨表"，微信支付走出去的一年

本年前三个季度腾讯的金融科技及企业就业业务增速都在放缓。

本年 Q1 该板块同比增长 7%，其中金融科技就业收入增长为个位数百分比，主要由于线下破钞开销增长放缓及提现收入减少。其他细分板块增长较为刚劲。

到了 Q2 同比增长 4% ，其中金融科技就业收入增速仍然是个位数百分比，交易支付收入增速进一步放缓，同期由于风险管控法子的培植使得破钞贷款就业收入着落，而同意就业收入录得双位数百分比增长。

Q3 该板块收入同比增长 2% 至东谈主民币 531 亿元。金融科技就业收入同比基本保持踏实，其中同意就业收入因用户限制扩大及客户钞票保有量增长而同比增长，而支付就业收入有所着落。

从 Q1 到 Q3 ，该板块独一支付就业持续推崇相通。

原因之一，能在同意及破钞贷款板块中找到谜底：Q2 同意就业收入录得双位数百分比增长，Q3 同意就业收入因用户限制扩大及客户钞票保有量增长而同比增长；Q2 开动破钞贷款的风险管控法子培植。用户钞票保有量增长的同期破钞贷款意愿着落，破钞开销所得就业收益当然着落。

另一方面，微信交易支付主要依托于微信内的交易生态，其中包括活命就业，线下零卖，以及线上零卖等。但目下看来被奉求厚望的新增长点"线上零卖"还未泄露更大作用。这次财报中娇傲，微信小关节往来额超 2 万亿元，同比增长十几个百分点，主要成绩于线下就业，如点餐、电动车充电及医疗就业等应用场景中有更好的粉饰与更优的不竭决策。

在全体趋势不变的情况下，腾讯就交易支付板块另寻他法，将微信支付接入到淘宝平台是神情之一。

本年 2 月就已传出过微信支付接入淘宝的音问，到了 9 月底，淘宝则厚爱文书接入微信支付。

据知情东谈主士瓦解，早在 2021 年，淘宝曾主动向腾讯提倡接入微信支付的恳求，却遭到了拒却。但不论是从音问瓦解照旧从淘宝近几年的发展来看，淘宝可能早已挑升愿接入微信。而直到本年 Q3 季度这件事才厚爱落地，目下看来可能跟上述腾讯在支付就业板块的收入增长景色相干。

当今国内两大电子支付平台氛围神秘。其背后的两大活命就业生态，支付宝和微信对于自身畴昔增长点的评估大想法是一致的，都是外部新破钞渠谈增量，重叠里面生态周转。

支付宝汹涌澎拜地作念起了 AI ，推出 AI 活命就业平台支小宝，用户不错通过语音让智能助手调用支付宝内的活命就业，实质上是想把支付宝生态换个神情串联；而在此前淘宝文书接入微信支付的同期，京东时隔多年又与支付宝再行抓手。

微信支付除了从淘宝这么的其他平台找增量，也在尝试从自身活命就业生态找增量，只不外是用视频号电商的神情。

除此之外，二者也都在进一步发展支付工夫。此前微信支付尝试过的刷掌支付 11 月上旬落地新加坡；支付宝下半年也推出了"碰一碰"支付并正在处于大面积地推阶段。但物理上更新支付神情无异于存量博弈，对于二者的增量支点仍需不雅察。

研判支付宝和微信的交易生态，两方下一个增长各别点来到了"作念 AI，照旧作念电商"这么的收受中。

02、微信新增长引擎，小店向内拓宽的一年

各人皆知，腾讯的视频号业务有望成为下一个增长引擎，视频号带来的增益横跨微信三大收入板块。视频号直播（揣测主若是打赏）与游戏同属于升值就业板块，视频号告白与微信搜一搜属于营销就业板块，视频号电商相干的商家就业用度以及支付手续费属于金融科技企服板块。

正如伊始所说，本年腾讯前三个季度升值就业板块收入占比都踏果然了 49% 。视频号波及的业务中，视频号电商的发展又主要会影响另外两个板块。腾讯收入结构进一步健康化的要点，就是视频号电商。

这一季度视频号营销就业收入同比增长逾越 60%，主要开首于财报所说的"微信系统性加强了往来才气，告白主越来越多地运用微信营销用具来提高内容曝光率并股东销售弯曲"。证实连整个据娇傲，视频号 2023 全年 GMV 散布主要鸠合在线上零卖业务。简而言之，视频号在营销就业板块的收入增长，主要开首于微信进一步打磨私域电商的配套设施。

此前 Q2 季度时，企业就业业务收入终了十几个点的增长率，也受益于视频号商家工夫就业费的增长。

而在微信全体简易的家具瞎想语境下，视频号电商的实质是官方打磨 To C 家具，第三方作念 To B 层面圭臬化较低的商家就业。

从 C 端用户层面，行为视频号电商最终邻接弯曲的过错功能模块，视频号小店目下也曾更名为微信小店，并在这次财报中同步更新说起。这意味着视频号电商在微信内的计谋高度再次培植。

在商家就业层面，微信前有小关节电商、企业微信，现存视频号电商，微信积蓄的第三方就业生态不错不时泄露作用。

微信小店的推出也进一步简化商家入驻经过，裁汰入驻门槛及保证金，并相沿店铺及商品信息在搜一搜，公众号体系、视频号体系、小关节体系等多个微信场景内流转，不时向内拓宽邦畿。

不外，得到更多资源老是伴跟着代价。在视频号电商落地之初，微信支付被视为视频号电商的最大上风之一。但在微信小店更名之后的一个月，微信支付厚爱接入淘宝，微信支付带给微信电商体系的上风能量级势必会减少。

暂且不论这两件事对于腾讯而言哪个决策更早，从腾讯财务视角看来，淘宝只粗莽给微信支付自己带来增量，但微信支付增量带给腾讯全体的收入增量却相称有限，当然不驾御一个增长引擎视频号电商对于微信通盘这个词就业生态全所在的影响。

微信支付是腾讯的，而微信小店是微信的。微信支付和微信小店，一个是腾讯财务晴雨表，一个反应出腾讯下一个增长引擎的能源，赫然当今走上了不同路。

除非微信支付还能从淘宝取得除了支付就业收入增量除外的东西。

03、写在终末

从通盘这个词电商发展程度的视角来看，视频号电商出身的时机有些神秘。

此前淘宝出身之初的阿谁年代，淘宝，菜鸟，支付宝齐属于阿里系，里面往来就业闭环，互为上风。当今跟着阿里自己的发展，这些闭环也走向通达。到了本年，通盘这个词互联网行业更有互联互通的趋势，微信支付接入淘宝，京东支付宝再行抓手，视频号电商接下来的发展大环境就是如斯。

此时再回头看马化腾在腾讯周年庆上发表的著述《对于 Debug 的一些时势和念念考》，"中和的家具也能有市集的期间当年了，畴昔最终决定成败的是能不可提供最佳的家具和就业。"整篇著述处处没提视频号电商，但却有视频号电商的影子。

如斯看来，如果减少了微信支付带给视频号电商的上风，那么打磨家具欧洲杯体育，作念就业，Debug，对于视频号电商来说如实是最热切的。